Как продвигать ymyl-сайты на примере медицинской тематики: критерии e-a-t и другие особенности

Цифровые трудности

Расходы на запуск ЕГИСЗ уже превысили 100 млрд руб., однако уже сейчас очевидно, что система не заработает, как планировалось, к 2021 году. Например, до сих пор свои локальные информационные системы запустили не все регионы, а часть медучреждений даже не подключены к интернету. Отдельной проблемой является участие в работе системы частных клиник — фактически подключились к ЕГИСЗ единицы и в ограниченном объеме.

Как поясняет Александр Пилипчук, генеральный директор сети клиник «Доктор рядом», его компания ведет в ЕГИСЗ с 2017 года реестр врачей. «Информация о наших сотрудниках регулярно обновляется в реестре, однако этот процесс не автоматизирован, что требует дополнительных ресурсов со стороны медицинских организаций», — говорит он.

Как поясняет завотделом компьютеризации гематологического научного центра Минздрава РФ Борис Зингерман, реестр врачей и медорганизаций — единственные доступные для частных клиник модули ЕГИСЗ, а остальные (например, электронная медкарта) находятся в разработке, и интеграция с ними начнет осуществляться лишь через несколько лет.

Хотя постановление Минздрава устанавливает сроки подключения, за его невыполнение не прописаны никакие санкции, поэтому многие компании не спешат его выполнять, особенно если не разбираются в ИТ, поясняет Михаил Варюшин, юрист «Ааронов и партнеры». «Чтобы привлечь частников в систему, Минздраву необходимо полностью определить правила игры для них и создать необходимую инфраструктуру», — резюмирует он.

Здравоохранение

Здравоохранение
Эксперты обнаружили опасный канцероген в 78 солнцезащитных средствах

Здравоохранение
НИИ им. Смородинцева объявил о разработке комбинированной вакцины от гриппа и COVID-19

В настоящее время завершается доклиническое исследование препарата

Здравоохранение
Антитела к SARS-CoV-2 сохраняются через год после заражения исходным штаммом вируса

Однако иммунный ответ к другим вариантам коронавируса значительно слабее

Здравоохранение
В Великобритании начались первые испытания бустерной вакцины против COVID-19

Привитым добровольцам сделают третий укол одним из семи препаратов

Здравоохранение
Сверхурочная работа убивает сотни тысяч человек ежегодно — исследование ВОЗ

Она провоцирует развитие инфарктов и инсультов, считают эксперты

Здравоохранение
Меры по борьбе с коронавирусом могут помочь снизить заболеваемость гриппом

Обмен данными

Помимо неготовности нормативной технической базы, сотрудничеству частных медорганизаций и ЕГИСЗ мешают отсутствие единого подхода к хранению медицинских данных и обмену ими. Для решения этой проблемы Минздрав, в частности, предлагает ввести для всех медучреждений РФ независимо от формы собственности единую систему ИТ-решений.

«Немногие частные клиники будут готовы отказаться от уже разработанных для себя систем сбора и управления данными чтобы примерить какую-то усредненную модель, не «заточенную» изначально на их задачи», — говорит Борис Зингерман. По его прогнозу, Минздраву, скорее всего, придется отказаться от идеи стандартизации информации таким образом и искать другие пути.

«Часто крупные медорганизации сами выступают разработчиками и представителями рынка информационных систем без оглядки на коллег, поэтому пока не может быть даже единой частной системы обмена данными», — подтверждает Вячеслав Дегтярев (Medesk). Объединить в ближайшее время государственную и частную системы обмена данными будет сложно технически, соглашается Сергей Дьячков, аспирант ТюмГУ, вуза — участника проекта «5-100», но к этому надо стремиться. По его мнению, в случае постепенной монополизации этого рынка (например, со стороны «1С») может появиться единое информационное пространство в медицинской отрасли с протоколом обмена данными между учреждениями, возможно даже на базе технологии блокчейн.

Сейчас структуризация медицинских данных — огромная проблема, говорит венчурный инвестор, сооснователь MDW — телемедицинского портала для радиологов Medical Diagnostic Web (США) Сергей Фрадков. По его словам, еще не так давно бумажные медицинские карты были «золотым стандартом» хранения информации о пациенте, а в некоторых местах такие карты существуют до сих пор. Причем это не только российская проблема — в США до недавнего времени эта информация также хранилась на бумаге, или, в лучшем случае, на компьютере лечащего врача. Внедряются все новые программы, принимаются законы по компьютеризации здравоохранения. На это выделяются огромные деньги из бюджетов государств, под это привлекаются средства инвесторов, а проблема так и не решена, говорит эксперт.

Большинство компаний сталкиваются с почти полным отсутствием стандартизации как форматов хранения информации внутри информационных систем, так и протоколов подключения цифровых медицинских приборов к медицинским информационным системам, добавляет Константин Бразовский. Это серьезно сдерживает развитие сектора телемедицинских услуг, дистанционного мониторинга состояния здоровья пациентов и препятствует созданию единого информационного пространства цифровой медицины.

Исключением из общего правила и ярким примером эффективности унификации протоколов с целью создания единой информационной среды служит стандарт цифровой визуализации и передачи медицинских изображений DICOM, отмечает Константин Бразовский. DICOM поддерживается всеми без исключения производителями оборудования для медицинской визуализации и реализован во многих медицинских информационных системах. Но проблемы есть и тут: по словам Сергея Дьячкова, несмотря на наличие стандарта, нет единого варианта его реализации у вендоров. То же касается и протоколов взаимодействия медицинских систем, таких как HL7. Все они работают в рамках одной замкнутой системы — региона, страны, вендора.

Из практики

Из практики
Красноярские хирурги устранили аритмию у пациента с донорским сердцем

Из практики
В Воронеже провели сложнейшую операцию младенцу с «зеркальными» органами

У девочки была диагностирована непроходимость двенадцатиперстной кишки

Из практики
Сибирские хирурги заменили протез клапана сердца пациентки без удаления каркаса прежнего

34-летняя женщина с аномалией Эбштейна пережила пять операций на открытом сердце

Из практики
«Обнимемся, сестра»: 5 фактов о работе медсестер

12 мая во всем мире отмечается Международный день медицинской сестры

Из практики
Мужчина заразился тремя инфекциями после одного укуса клеща

В настоящее время такие случаи считаются крайне редкими

Из практики
Рыбья кость застряла в мышцах шеи – клинический случай

Технологии и прогресс

Технологии и прогресс
Экспериментальные тампоны и прокладки сами диагностируют молочницу

Технологии и прогресс
Ученые научились трансформировать сигналы головного мозга в текст

Новое изобретение может понадобиться людям после утраты конечностей, с травмами позвоночника и некоторыми болезнями

Технологии и прогресс
Ученые нашли новые связи между группой крови и риском некоторых болезней

У людей с определенными группами крови чаще развиваются гипертония беременности и камни в почках

Технологии и прогресс
Ученые собрали сетчатку глаза из стволовых клеток и «лотка для льда»

Новая технология для лечения поражения сетчатки практически готова для испытания на животных

Технологии и прогресс
«Еженедельный» инсулин скоро может изменить жизнь пациентов

В новых исследованиях ученые подобрали оптимальные дозы препарата и разработали схему начала терапии

Технологии и прогресс
СМИ: в аэропорту Сингапура начали применять дыхательные тесты на COVID-19

Гипотезы и открытия

Гипотезы и открытия
Поликистоз яичников увеличивает вероятность заболеть COVID-19 почти на треть

Гипотезы и открытия
Ученые объяснили связь аденовирусных вакцин с редкими случаями тромбоза

Такие побочные эффекты были выявлены у препаратов AstraZeneca и Johnson & Johnson

Гипотезы и открытия
Вакцина против диабета 1 типа может быть эффективна для половины пациентов

В небольшом исследовании она помогла людям с определенным генетическим вариантом

Гипотезы и открытия
Как количество братьев и сестер связано с риском болезней сердца и смерти

Спойлер: отсутствие братьев и сестер может оказаться фактором риска

Гипотезы и открытия
Ученые нашли доказательства пожизненного иммунитета к коронавирусу

Даже после легкого течения COVID-19

Гипотезы и открытия
Заболеваемость COVID-19 у стоматологов оказалась ниже по сравнению с другими врачами

Особенности продвижения медицинских сайтов

Разберем, какие методы продвижения работают в поисковых системах для сайтов медицинских клиник, порталов и персональных сайтов врачей.

Различия продвижения в Google и Яндекс

Продвижение сайта медицинского учреждения или специалиста немного отличается в разных поисковых системах.

Разные факторы ранжирования в приоритете

больше внимания уделяет качеству сайта в целом, ссылкам и интенту запросов — пользовательскому намерению.

Для работы на Яндекс нужно уделять больше внимания текстовым факторам, полноте ответа на вопрос, структуре контента, а также коммерческим факторам: для медицинских сайтов это таблицы с ценами на прием и операции, формы обратной связи, кнопки записи на прием, блок со списком и фотографиями врачей.

Разная выдача по запросам с неясными интентами

Некоторые интенты могут быть коммерческими и информационными одновременно: к примеру, «лазерная коррекция зрения». Выдача по таким запросам у поисковиков разная.

Выдача будет более информационной с меньшим влиянием региональности. Часто по подобным запросам в топе находятся информационные статьи от крупных и известных порталов.

В выдаче Яндекса по смешанным интентам региональность влияет сильнее, чем в Google. Чаще там страницы агрегаторов по региону пользователя, сайты клиники также по региону, рейтинги и много сервисов Яндекса. К примеру, в топе медицинской ниши часто находится сервис Яндекс.Здоровье.

Страницы клиник на площадке Яндекс.Здоровье

Стратегия продвижения

В восьмом выпуске рубрики «Спроси PR-CY» Дмитрий Шахов рассказывал о том, какую стратегию чаще использует его агентство для продвижения медицинских и других YMYL-сайтов:

Это работает при обязательных условиях:

• Блог на сайте развивают под запросы, имеющие отношение к услугам клиники. К примеру, на сайте стоматологии не стоит писать про то, как можно отбелить зубы дома.
• Тематика публикаций не выходит за компетенции врачей клиники. Если копирайтер не разбирается в теме и просто отрерайтил статью с информационника, клиника потеряет доверие пользователей и репутацию.

В большинстве случаев для создания контента про здоровье и медицину используют два варианта:

1. Текст пишет сам врач или другой сотрудник клиники, который хорошо разбирается в теме и может сделать контент экспертным. Затем статью передают редактору и дорабатывают под ТЗ.
2. Текст пишет копирайтер по ТЗ, а затем врач или другой эксперт вычитывает и правит статью.

В остальном поиск инфозапросов и написание статей не отличается от работы в другой тематике. 

Различия между видами сайтов

Продвижение сайта врача, клиники и медицинского портала не будет сильно различаться. Коммерческие факторы обычно одинаковы — документы, сертификаты, грамоты, отзывы и так далее.

Сайт врача скорее всего имеет меньше функций, чем сайт клиники, трафика на нем будет меньше. В случае с медицинскими порталами обычно нужно работать с большим объемом страниц и шаблонами для отдельных подкатегорий, а также чаще приходится проводить постраничную оптимизацию отдельных приоритетных разделов — к примеру, категорий первого уровня.

Каким должен быть сайт в топе

Сайты категории «Your Money or Your Life» должны соответствовать требованиям E-A-T:

• Для подкрепления экспертности рекомендуют размещать ФИО доктора с указанием его сферы деятельности, его контакты и фото.
• Авторитетность зависит от площадки и связана с количеством упоминаний в Google.
• Подтвердить надежность сайта и доверие к нему можно, разместив контактные данные клиники и информацию, подтверждающую ее законную работу. На сайте не должно быть признаков взлома, вирусов, агрессивной рекламы.

Такие сайты будут считаться качественными, но этого недостаточно, чтобы попасть в топ.

Информационные запросы: нужна объективная информация на сайте, написанная экспертом в теме, читабельно оформленная. Многие оптимизаторы настаивают, что на странице не должно быть рекламных объявлений или рекламы в агрессивной форме. Реклама на инфостранице будет означать, что контент необъективен.

Транзакционные: нужны конкурентные цены, полные характеристики товара, отзывы покупателей, гарантии качества, информация о месте, где можно приобрести товар.

Здоровье

Здоровье
В России около 300 тысяч смертей от курения за год и 35 миллионов курильщиков

Здоровье
Аллергия на насекомых: от маленького укуса до больших проблем

Что делать, если контакт с насекомыми опасен развитием аллергической реакции?

Здоровье
Почти 20 поводов проверить свое давление прямо сейчас

Разбираемся, как часто и по каким поводам нужно вспоминать о том, что артериальное давление может быть повышенным

Здоровье
Беременность и бронхиальная астма

Как сочетаются эти состояния и какими рисками это сочетание грозит?

Здоровье
Регулярное употребление молока не повышает холестерин — крупнейшее исследование

Хорошие новости для всех, кто не представляет свое утро без стакана молока

Здоровье
Загрязненный воздух во время беременности увеличивает риск астмы у ребенка

Эпидемия

Эпидемия
Пациенты после тяжелого и умеренного COVID-19 испытывают до 84 долгосрочных симптомов после острой инфекции

Эпидемия
Минздрав отменил клиническое испытание комбинации вакцин AstraZeneca и «Спутник V»

Исследование не одобрил этический комитет министерства

Эпидемия
Коронавирус: главное на данный момент

За последние сутки в России выявлено 9 252 новых случая COVID-19 в 83 регионах. Зафиксировано 404 летальных исхода.

Эпидемия
Из-за боязни COVID-19 люди стали меньше обращаться в больницы. К чему это привело?

Неожиданные результаты исследования опубликованы в Canadian Medical Association

Эпидемия
Ученые обнаружили скрытые повреждения легких у пациентов с долгим ковидом

При этом легкие могут выглядеть нормально при компьютерной томографии

Эпидемия
Повышенная чувствительность к горькому вкусу может защищать от COVID-19

Вашему вниманию представлены

Большая Медицинская Энциклопедия
Анатомия

Энциклопедия заболеваний

Лекарственные препараты

Неотложная помощь
Литература для специалистов

Акушерство и гинекология

Анестезиология и реаниматология

Венерические болезни

Гастроэнтерология

Гематология

Генетика

Дерматология

Диетология

Иммунология

Инфекционные болезни

История медицины

Кардиология

Лечебная физкультура

Лучевая диагностика, рентгенология

Микробиология

Неврология

Нейрохирургия

Нефрология

Онкология

Офтальмология

Первая помощь

Патологическая анатомия

Патологическая физиология

Педиатрия

Проктология

Психиатрия

Психология

Пульмонология

Ревматология

Судебная медицина

Терапия

Травматология и ортопедия

Урология

Фармакология

Фтизиатрия

Хирургия

Эндокринология

Эпидемиология

Прочие
Справочники и энциклопедииКлассическая медицина

100 Советов медсестре по уходу за больными

Гастроэнтерология в вопросах и ответах

Дерматология в вопросах и ответах

Проктология

Психология

Секреты урологии

Секреты эндокринологии

Справочник акушера

Справочник лекарственных препаратов

Справочник педиатра

Справочник по инфекционным болезням

Справочник по неврологии

Справочник Харрисона по внутренним болезням

Фармакотерапия в педиатрии

Эндокринология (Учебник)Справочник домашнего доктора

Болезни детей

Болезни взрослых

Болезни половых органов

Клинические тесты

Лечебные и диагностические процедуры

Лекарственная безопасность

Санаторно-курортное лечение

Диетическое питаниеНетрадиционная медицина

Ароматерапия

Биологически активные пищевые добавки

Лекарственные растения

Лекарственные травы

Массаж

ФитотерапияМедицинские рефераты

Акушерство и гинекология

Анатомия

Анестезиология и реаниматология

Венерические болезни

Гастроэнтерология

Гематология

Генетика

Гигиена

Гистология

Гомеопатия

Дерматология

Диетология

Иммунология

Инфекционные болезни

История медицины

Кардиология

Лечебная физкультура

Лучевая диагностика, рентгенология

Медицина чрезвычайных ситуаций

Микробиология

Народная медицина

Неврология

Нейрохирургия

Нефрология

Онкология

Отолярингология

Офтальмология

Первая помощь

Патологическая анатомия

Патологическая физиология

Педиатрия

Проктология

Психиатрия

Психология

Пульмонология

Стоматология

Судебная медицина

Терапия

Токсикология

Топографическая анатомия

Травматология и ортопедия

Урология

Фармакология

Физиология

Фтизиатрия

Хирургия

Эндокринология

Эпидемиология

ПрочиеМедицинские книги:

Нервные болезни (под ред. Яроша А.А. >)

Глобальная сеть

Мировые затраты на здравоохранение растут, отмечают авторы доклада «Перспективы глобального здравоохранения» международной Deloitte: к 2022 году они вырастут до $10,6 трлн с $7,7 трлн в 2017 году. И системы здравоохранения в разных странах видят в цифровых технологиях решение этой проблемы. Big data в сфере здравоохранения открывают возможности для принятия управленческих решений на уровне всей популяции. Технологии сбора и анализа информации позволят дать прогноз по поводу состояния здоровья целой социальной группы и оптимизировать затраты.

Уже сегодня ключевой в системе управления любым российским медучреждением является медицинская информационная система (МИС). За рубежом первыми такими ресурсами стали госпитальные инфорсистемы (HIS), аккумулирующие медицинские (электронная карта), административные, финансовые и юридические данные.

Как электронные медсистемы внедряют за рубежом

Законодательство Японии, где многообразие используемых клиниками страны систем пока не предназначено для агрегирования на национальном уровне, по данным международной Deloitte, стимулирует совместное использование электронных медкарт. Пятилетний план развития науки КНР предусматривает создание Национальной платформы для обмена биомедицинскими big data.

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) разрабатывает идею создания глобальной сети телекоммуникаций в медицине.

Евросоюз уже идет по этому пути, отмечают авторы отчета по развитию eHealth программы сотрудничества ESPON 2020 Еврокомиссии. В частности, в 2017 году комиссия запустила единую справочную сеть поставщиков медуслуг для борьбы с редкими болезнями (ERNs). В прошлом году медицинские системы 12 стран начали обмениваться отдельными данными о пациентах. Например, финские цифровые рецепты действительны в эстонских аптеках. В 2019 году эти соседние государства планируют начать взаимообмен полными историями болезней пациентов.

Финляндия, согласно данным программы сотрудничества ESPON 2020, лидер в области внедрения медицинских информационных технологий. Страна одной из первых достигла почти всеобщей цифровизации данных здравоохранения. А эстонская система электронных медицинских карт (Electronic Health Records; EHR) объединяет данные 100% поставщиков медуслуг госсектора и 80% — частного.

При этом система самостоятельно стандартизирует данные здравоохранения из различных учреждений и не требует от учреждений заполнения стандартных форм.

Финский национальный архив медицинской информации (KanTa) формировался с 2007 года. Сегодня эта база данных обеспечивает всем авторизованным участникам рынка доступ к записям пациентов, а сами пациенты через учетную запись в системе могут регулировать этот доступ для тех или иных поставщиков медуслуг. 95% выписываемых рецептов — электронные, и пациенты имеют доступ к полной истории выписки.

Техподдержка портала edu.rosminzdrav.ru

При возникновении проблем во время работы с сервисом, обратитесь за помощью в службу технической поддержки. Существует два способа связи:

напишите по адресу электронной почты support@edu.rosminzdrav.ru (при написании письма необходимо указывать сведения согласно форме обращения на сайте . Ответ будет выслан на указанный вами контактный адрес электронной почты. Форма имеет вид:

Вы можете обратиться к онлайн-консультанту, нажав на кнопку Консультант Портала Online, в левом нижнем углу страницы откроется диалоговое окно.

Специалист службы поддержки ответит на возникшие вопросы и поможет решить проблемы.

Для мам и пап

Для мам и пап
Сказки облегчают боль и дискомфорт у детей в стационаре

Для мам и пап
Присутствие домашних питомцев в постели значительно улучшает качество сна ребенка

Помните об этом, когда хотите выгнать кошку или собаку из кровати своего малыша

Для мам и пап
Грудное вскармливание связали с улучшением когнитивных способностей у детей

Чем дольше ребенка кормили грудью, тем сильнее этот эффект

Для мам и пап
Мягкие постельные принадлежности сопутствуют большей части внезапных детский смертей

При этом врачам удается объяснить причины лишь меньшей части таких случаев

Для мам и пап
Десятиминутные занятия йогой снижают тревожность у учащихся младших классов

Ученые предложили простой и эффективный способ улучшения эмоционального состояния у детей

Для мам и пап
Частые респираторные инфекции у ребенка – норма или повод бить тревогу?

Официальный сайт

Площадка НМО разбита на тематические блоки:

1. Главная страница, на ней опубликовано описание образовательных программ, анонсы будущих мероприятий, новости в сфере здравоохранения и список полезных ресурсов для обучения. Можно подписаться на рассылку по e-mail, чтобы всегда быть в курсе событий.
2. О портале – содержится общая информация и платформе НМО, её преимущества и полезность для профессионального сообщества.
3. Нормативно-правовая база отражает все законодательные документы, связанные с системой здравоохранения.
4. Специалистам – в разделе собрана информация о порядке сертификации и аккредитации со ссылками на нормативные акты. Здесь же можно получить ответ, нужны баллы НМО для медсестёр или нет.
5. Вопросы-ответы помогут пользователям решить проблему без обращения в службу техподдержки.
6. Организациям – сервис для частных компаний. Учреждения могут оформить заявку на подключение ЛК.
7. Помощь – сервис, созданный для общения с техподдержкой. Для обращения к специалистам необходимо заполнить форму обратной связи.
8. Карта сайта отражает структуру портала и подчинённые сервисы.

В верхнем поле страницы находится строка для поиска нужной информации. А также здесь расположена кнопка для перехода на «Версию для слабовидящих» и ссылка на портал Минздрава.

Обращение с техподдержку

Регистрация на портале НМО

Если у вас нет личного кабинета на Портале НМО и нет аккаунта на Госуслугах, то необходимо зарегистрироваться. Для этого:

На главной странице перейдите на вкладку Личный Кабинет, в открывшемся окне нажмите Регистрация, либо воспользуйтесь прямой ссылкой на регистрацию.

В открывшейся форме введите запрашиваемые данные:

1. СНИЛС,
2. ФИО,
3. гражданство,
4. пол,
5. регион проживания,
6. дату рождения,
7. номер телефона
8. электронную почту.

• После заполнения всех полей проставить галочку Я не робот. Нажмите на Зарегистрироваться. Если заполнены не все поля или произошла ошибка системы, вы увидите сообщение о некорректных данных. Скорректируйте информации и нажмите Зарегистрироваться еще раз.
• На электронную почту, указанную при регистрации придет письмо, в котором будет логин и пароль. Введите их для входа на сайт.

Если у вас уже есть подтвержденная учетная запись на портале Госуслуг, зайдите на сайт, нажмите на кнопку Личный кабинет. Откроется страница Вход в систему:

• Нажмите на ссылку Вход через Госуслуги. Откроется страница Госуслуг.
• Подтвердите запрос на разрешение предоставления прав доступа.
• Проверьте все данные, автоматически загруженные с портала Госуслуг.

Войти в личный кабинет

Врачи говорят

Врачи говорят
Интерферонотерапия COVID-19 у детей: теория и практика

Врачи говорят
Неспецифическая профилактика ОРВИ: опыт инфекциониста

Как обеспечивается безопасность медработников, существует ли доступная неспецифическая профилактика COVID-19

Врачи говорят
13 распространенных мифов о вакцине против ВПЧ

От бесплодия до заражения самим вирусом. Разберемся, что к чему

Врачи говорят
Дети могут носить маски начиная с четырех месяцев — исследование

Очень важно, чтобы взрослые учили их этому на своем примере, считают ученые

Врачи говорят
Обследование перед беременностью: врач рассказал, какие «популярные» анализы не нужны

Гинекологи часто нагружают будущих родителей пространными списками анализов. Разберемся, насколько это оправдано

Врачи говорят
Выходим из зимней спячки: каких витаминов нам не хватает весной?